肯德基和必胜客没落的秘密
肯德基和必胜客在我国百度搜索指数不断下滑，从一个侧面反映出：西式餐饮在我国存在着明显的消费升级现象——虽然西式快餐的受欢迎程度在下降，但一些高档餐饮的受欢迎程度在不断提升。
说起高档餐饮，自然绕不过米其林餐厅。米其林餐厅是指由米其林给出1星至5星评价的餐厅。
2016年，米其林对上海的18家餐厅给出1星评价。笔者统计了这18家餐厅的人均消费，发现不同餐厅差异较大，相对便宜的鹅夫人，人均消费仅有119元；相对较贵的艾利爵士，人均消费高达1189元。计算一下这18家餐厅人均消费的平均值，结果是500元，因此，米其林餐厅可以作为高档餐厅的代表，是肯德基人均消费25元的20倍左右。
就拿笔者来说，当笔者想吃西餐的时候，首选的是南京的宝莱纳啤酒花园餐厅，这个餐厅也有薯条、披萨、烤鸡翅，但就餐环境跟肯德基相比无异于天上地下，不仅菜品丰富、还有乐队驻唱，实在是恋人约会、朋友聚餐的首选之地。
因此，不是汉堡和薯条失去了吸引力，只是人们更愿意去高档餐厅享受汉堡和薯条。
另外很有意思的一个问题是，谁更喜欢吃肯德基？
把肯德基和米其林餐厅的消费群体的年龄分布进行对比，可以发现：29岁以下的年轻人更偏好肯德基，占比比米其林餐厅的占比高了整整10个百分点；更具消费能力的30-49岁人群更偏好米其林餐厅，这部分人群关注餐厅的口味和环境；50岁以上的人很少吃肯德基这种快餐食品了，因为他们对自己的健康更加关注。
除了消费升级，还有一个原因导致了肯德基和必胜客的没落，那就是国人超强的模仿能力，炸鸡和披萨的制作工艺已经被国人熟练掌握。在此，以肯德基的经典小食——炸鸡来说明。
还记得上初中的时候，笔者第一次吃肯德基，那时的炸鸡和汉堡简直让我惊为天人、回味无穷，尤其是一桶外卖全家桶，能够让人获得持久的满足感。但是，随着2013年底《来自星星的你》热播，“跟自己的欧巴一起吃炸鸡、喝啤酒”开始流行，炸鸡店逐渐开满大街小巷，想吃炸鸡的人不用去肯德基排队购买，随便在街头就可以买到，然后打包带走。
4显示了肯德基搜索指数和炸鸡搜索指数的走势。可以发现2014年和2015年炸鸡搜索量暴增，与此对应的是肯德基搜索量持续下滑，因此，可以说中式炸鸡店的流行替代了肯德基的部分需求。
必胜客让大众知道了披萨这一美食，但随着人们更关注饮食的口味，快餐式的披萨已经不能很好地满足人们对披萨的需求。这一点，从南京地区大众点评的口味评分可窥见一斑：在南京，米斯特比萨(韩国品牌)在大众点评上的口味评分为9.1，必胜客披萨的口味评分为8.6。
外卖的兴起拯救了中式快餐
虽然肯德基没落了，但黄焖鸡强势崛起了。目前中式快餐的四大金刚分别是：沙县小吃、黄焖鸡、兰州拉面和桂林米粉。从搜索指数看，2013年黄焖鸡的搜索量已经超过了兰州拉面和桂林米粉，2014年更是把兰州拉面和桂林米粉远远甩在了后面，但截至目前，黄焖鸡的搜索量还没有超过沙县小吃，沙县小吃仍稳坐头把交椅。既然西式快餐受消费升级的影响，为什么中式快餐能够屹立不倒呢？这是因为中式快餐受益于外卖的兴起。外卖在2014年开始流行，发展至今，有饿了么、百度外卖、美团外卖等提供外卖服务。
外卖的兴起与生活节奏加快、年轻人的宅习惯等因素有关，同时也带动了中式快餐的销售，比如黄焖鸡的搜索指数和外卖的搜索指数在趋势上十分一致。
另外，中国人主食还是习惯以中式饮食为主，庞大的白领和蓝领消费人群虽然面临各种饮食选择，但相信大部分人在工作日外出就餐时还是首选中式快餐，就跟oppo和vivio手机主打年轻大学生一样，大学生每年都换一茬，所以对oppo和vivo的需求也很稳定。汉堡啤酒和刺身烤肉，终究只是周末享受美食时才出现的选项，工作日的快餐就是中式快餐的蓝海领域。
综上可见，西式快餐给大众引入了炸鸡和披萨，但不免被人模仿和替代；中式快餐给人的印象是就餐环境一般，但这个弱点正好被外卖的兴起所掩盖。而不论是西式快餐还是中式快餐，都被人口结构和消费升级所影响，潮起潮落的背后，是人们对口味不变的追求。